O filme À Beira do Caminho, do diretor Breno Silveira, é um dos exemplos de projeto patrocinado pela empresa com esta finalidade. É um incentivo ao cinema nacional. “É um privilégio patrocinar um filme do Breno Silveira, um dos principais diretores do cinema brasileiro, e que ainda tem como trilha sonora músicas do Roberto Carlos”, afirma Solange Fusco, gerente de comunicação corporativa da Volvo.
A gerente destaca ainda que o filme aproxima a marca de um público estratégico para a empresa: o motorista. “Vimos no filme uma excelente oportunidade de valorizar os motoristas de caminhão, já que a história retrata um pouco da realidade nas estradas de forma bastante sensível”.
Os projetos patrocinados pela Volvo são utilizados como ferramenta de promoção da cidadania e acesso à cultura. “Incentivamos muitas atividades culturais e shows gratuitos ou com preços acessíveis”, explica Anaelse Oliveira, coordenadora da área de incentivos culturais e esportivos da Volvo. As atividades também são utilizadas como ferramenta de relacionamento com públicos estratégicos e para agregar valor à marca.
Os patrocínios priorizam iniciativas culturais que valorizem os talentos artísticos que tenham projeção nacional ou no Paraná, além de projetos itinerantes. Na área esportiva a empresa apoia projetos que promovam ou estimulem o desenvolvimentodo da vela no país.
Exemplos de projeto incentivado pela Volvo é o show “Elis por Eles”, homenagem à cantora Elis Regina e que reúne 14 vozes masculinas interpretando canções da cantora, como Lenine, Seu Jorge, Diogo Nogueira e Pedro Mariano. O show será realizado em Curitiba no dia 02 de agosto, e vai virar CD e DVD. Entre os projetos patrocinados pela empresa em 2012 também estão o musical Cabaret, com a atriz Claudia Raia, o Quinteto Vila Lobos, o Grupo Uakti e a Orquestra Opus. No Paraná, a empresa patrocina o Festival Internacional de Cinema de Curitiba e a Camerata Antíqua, entre outros.
Os patrocínios realizados pela Volvo são viabilizados por meio das Leis Federais de Incentivo à Cultura e ao Esporte.
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Newton Chagas - Volvo do Brasil
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